象棋策划大有可为
――好棋网特写
象棋比赛活动的数与质的提升,来自象棋专业策划机构的推动,只要大力发展此类机构,象棋比赛的春天一定会到来。胡荣华大师说象棋之所以某一种棋类发展得好,是因为有和棋,我们不敢苟同。我们认为,任何一种文化或活动的发展,皆与策划组织机构有很大的关系,只要有足够多的策划组织机构,此类文化和活动就一定会发展起来。
为什么象棋比赛活动没有影响力呢?是因为没有人赞助吗?不是,大型的赞助商多数是现实的,他们是追求回报的,所以多数大额赞助商是需要考虑利益因素的,现在的象棋为什么不能给这一些赞助商相应的宣传价值呢?因为媒体,“观众”对象棋的喜好不大。现实如此,所以策划组织机构难以找到好的赞助商,也就难以从策划组织中获取利益,对于商业机构来说,没有利益(利润)就是没有机会,也就没有商业行动。故,象棋市场处于弱势中,若要改变这一个局势,需要专业的策划机构下一点功夫才可以。比如说,四川的象棋发展得就比较好,难道是因为他们的钱比深圳多,比北京多,比上海多,显然不是,而是背后的策划机构组织有力,赞助商也喜欢下棋,才形成了这一个良好的气氛。反观许多一二线城市,就缺乏这样的机构。
下面谈一下策划工作的重点:
象棋比赛活动的三个重要概念:一是赞助,二是宣传,三是策划。
没有策划的象棋比赛活动是不可能开展的,所以说策划是非常重要的环节之一,可以说没有策划就没有比赛。一般来说,宣传是策划工作的一部分,这是传统的观念,我认为独立出来,作为重点工作来看待是象棋界未来需要重视的一个观念,把“宣传”工作列为重要环节,是要求策划者在宣传工作中更精进一点,把宣传做到更好一些,没有宣传的象棋比赛活动,赞助商赞助的钱基本上打水漂,没有达到有效推广象棋活动的目的或赞助商所期望的目的。
从目前的现实情况来看,没有赞助的比赛基本上是没有了,不象以前物质匮乏的年代,给一个奖章就行,现在人们需要有一些物质上的奖励,感觉才是比赛,所以,象棋比赛活动需要赞助。一般来说,人们认为赞助是金钱的赞助,在我们看来,赞助可以是多方面的赞助,比如金钱赞助、棋具、场地赞助、宣传、策划、摄影、义工等,没有这些基本的赞助是无法开展比赛活动的,即使是“众筹杯”也需要赞助的,只是赞助的方式和多少有一些区别而已。
由于某些人对象棋比赛活动的无知,常在网络上批评别人的比赛搞得不好,服务不好,比赛规程不好,棋具不好等,他们只看到事实中的某一面,却不知道整个比赛活动组织的艰难,若要做好全部的细节工作,没有足够的资金支持是无法实现的。有人挑剔比赛活动总是好事,可以让专业的策划机构得以快速成长,这一种负能量不是在私下里面提意见,而是通过攻击的方式来破坏策划机构或赞助商的形象,这是需要改善的,若是象棋群体素质的提高,相信象棋的发展会更加美好,不过这需要一个漫长的过程,所以我们认为象棋市场还有极大的成长空间,因为还有许多人对象棋没有足够的了解。有道是,只要有无知,就有成长的空间。
好棋网认为,中国象棋的发展还有机会,这一种机会应该是留给热爱象棋的私企的,而不是官方机构,只要棋类专业公司把赞助,宣传,策划搞好,象棋比赛活动一定会更加活跃,质与量都会提升。好棋网看好深圳市场的发展,在好棋网搞象棋比赛活动之前,深圳象棋比赛的总数量每年不超过10个,自好棋网组织比赛以来,预期两年内,深圳搞比赛活动的数量会超过30个,甚至50个,预期在未来突破100个,那时,深圳将是一个象棋比赛的黄金阶段,有一些人看不到这一点,因为他们没有去想,或是不敢去想。好棋网将广泛听取深圳棋友的意见,不断开展多种合作方式,为更多的企业策划象棋比赛活动,这一天一定会到来。
棋类策划组织机构,应该从一个细分的城市和一个细分的棋类开展策划组织工作。比如好棋网,现在只做“深圳+象棋”,只有把深圳象棋做好了,才能做其它的事情。我看好许多二线城市的棋类比赛活动的机会,只要喜欢象棋的朋友皆可以试探性投资,或有意外的惊喜。
如果喜欢象棋,自己又不愿意投资更多的现金,可以从QQ群的小范围内开始,逐步发展比赛活动,增强大家对策划机构的认识和信赖。
只要真心热爱,一切皆有可能。